Nancy G. Binker prometeu à sua irmã Susan G. Komen, que lutaria a favor causa do Cancro da Mama, quando esta estava de “partida” devido a uma doença incurável.

Reconhecimento internacional

Em Agosto de 2009, o Presidente dos EUA Barac Obama, atribuiu a Nancy G. Binker o mais alto galardão dos EUA dedicado a civis - a Medalha da Liberdade, devido ao trabalho realizado. No mesmo ano, também a Organização Mundial de Saúde, das Nações Unidas, nomeia Nancy G. Binker, Embaixadora para a Boa Vontade na luta contra o cancro. A OMS reconheceu o facto de Nancy ter colocado esta sua preocupação na agenda da saúde, a nível internacional.

Em Junho de 2008, a revista Time considera Nancy G. Binker uma das 100 personalidades mais influentes, ano em que a Holland American Line angariava 1 milhão de dólares no seu programa One Deck for the Cure. O jornal “Ladies Home Jornal” considerou Nancy uma das 100 mulheres mais influentes do século XX e a “20th Century and Biography Magazine” considera-a uma entre as 25 mulheres mais influentes dos EUA.

Responsabilidade Social a Bordo

Desde de Abril de 2006, a Holland American Line em Todos os seus cruzeiros (cerca de 500 por ano), vem colaborando a Fundação Susan G. Komen for the Cure e realiza uma marcha de apoio com os hóspedes nos decks externos dos seus navios. Para participar basta comprar uma t-shirt por 15 dólares e o dinheiro reverte a favor da Fundação.

A bordo do Nieuw Amsterdam, inaugurado na passada semana em Veneza, Stein Kruse, CEO da Companhia Holland American Line, associou-se mais uma vez a esta iniciativa e motivou os cruzeiristas a participarem nesta caminhada e na luta contra o Cancro da Mama. Nesta acção esteve presente a fundadora Nancy G. Binker, que também participou na caminhada e recebeu o incentivo de todos a bordo. Na altura, Stein Kruse entregou um cheque no valor de 2 milhões de dólares.
Na marcha, mulheres e homens, todos envergavam as t-shirts “cor-de-rosa”, a única cor disponível.
 
“Numa companhia que tem 60.000 colaboradores, infelizmente temos na nossa família pessoas, que sofrem de doenças cuja cura é algo muito difícil”, disse Stein Kruse, tendo convidado para caminharem a sue lado alguns desses colaboradores presentes a bordo.
Muito importante foi a motivação que se conseguiu naquele momento e o papel da Responsabilidade Social que as companhias podem desempenhar no sentido de angariar fundos para uma Causa válida.

O Marketing Social usado para fidelizar os seus clientes e criar ruído, deve ser aplaudido quando o objectivo final é ajudar o próximo e foi isso que aconteceu.

A bordo, hóspedes desta companhia envergavam T-shirts de cores diferentes, sinal de que são apoiantes da causa e de outras acções anteriores.

A Princesa Máxima, da Holanda foi a madrinha do ms Nieuw Amsterdam, o mais recente navio da Holland America Line, mas para além do momento do importante que foi a cerimónia protocolar, ficará para a história o envolvimento conseguido pela HAL no One Deck for the Cure, onde se juntou cerca de 8.000 dólares, numa pequena mas significativa acção de uma hora, a favor da Fundação Susan G. Komen for The Cure.

Internacionalmente o movimento conta com mais de 100.000 voluntários, ultrapassando os 120 centros, mobilizando nos seus eventos mais de 1,5 milhões de pessoas por ano.